Продюсеры детского телевидения знают ключ к удержанию отвлекающего внимания аудитории: интерактивность.
Дора-Исследовательница просит детей повторять за ней (Swiper, без свайпов!). Мистер Роджерс сломал четвертую стену, чтобы поприветствовать их в своем районе. Хозяева Romper Room делали вид, что видят их через волшебное зеркало, и читали их имена в эфире.
Оказывается, вы можете применить ту же формулу к утренним новостям. Fox & Friends, трехчасовая программа пробуждения на Fox News, - это интерактивное волшебное зеркало для Дональда Дж. Трампа.
Президент Трамп - герой шоу, его программист, публицист и виртуальный четвертый ведущий. Звезды подбадривают его, подбадривают и советуют. Когда он пишет в Твиттере, его слова и изображение появляются на гигантской видеостене. Это иллюзия детского телевидения - ваше любимое шоу знает о вас так же, как и вы, - за исключением того, что для мистера Трампа это реально.
В январе хозяева в стиле Romper Room даже притворился, что наблюдает за Потусом , показывая видеопоток Белого дома и прося его включить и выключить свет, если он наблюдает. (Продюсеры добавили эффект мерцания огней, телевизионный трюк хозяев позже признал .)
Это единственный аккаунт в телешоу Трампа. следует в Твиттере (хотя он следует за несколькими другими личностями Фокса). Когда он не смотрит программу в прямом эфире, он ее записывает. Когда он написал в Твиттере В этом месяце, когда у меня очень мало времени для просмотра ТВ, он ретвитнул шесть видео с шоу в течение трех дней.
Телевидение в этом году предложило изобретательность, юмор, вызов и надежду. Вот некоторые из основных моментов, выбранных критиками The Times:
Fox & Friends в эфире с 1998 года; Стив Дуси и Брайан Килмид были с ним с самого начала. (Их партнером был ряд женщин-соведущих, в настоящее время Эйнсли Эрхардт.) В течение многих лет это была безупречная смесь новостей, образа жизни и консервативной беседы на диване, разминка перед днем политики и комментариев Fox.
Внезапно, ни по какой другой причине, кроме его поклонника №1, это самое мощное телешоу в Америке. (Это также одно из самых просматриваемых утренних телеканалов, которое во втором квартале года в среднем собрало 1,6 миллиона зрителей после повышения рейтингов после Трампа.) Теперь г-н Дуси и г-н Килмид предлагают стратегические советы по законодательству в области здравоохранения. Политики используют шоу как своего рода виртуальную питч-встречу в Овальном кабинете. В свою очередь, живые твиты г-на Трампа задают и меняют направленность шоу.
Это может привести к безумной поездке. Во вторник утром, после провала республиканского плана здравоохранения Сената, ведущие должны были следить за твитами президента, когда они ругались с ОТПРАВИТЬ провал ObamaCare сейчас to Как я всегда говорил, пусть ObamaCare потерпит неудачу к защите полная отмена снова. Fox & Friends переложили ответственность на Сенат: «Пока Конгресс спарс, президент сосредотачивается на рабочих местах», - гласил один хирон.
В других случаях шоу определяет повестку дня президента. 10 июля Fox & Friends ошибочно сообщили, что Джеймс Б. Коми, уволенный из ФБР. Директор, в своих служебных записках допустил утечку сверхсекретной информации о встрече с г-ном Трампом. Президент быстро повторил обвинение в Твиттере: Это незаконно! (Swiper, без смахивания!)
ИзображениеКредит ...Сэм Ходжсон для The New York Times
На следующий день компания Fox & Friends внесла краткие исправления в свой отчет. Президент этого не сделал.
Телевизионные новости освещали и беспокоили президентов на протяжении десятилетий, но никогда не были столь важны для мышления президента, как для г-на Трампа: звезды реалити-шоу, продюсера и наркомана кабельных новостей. Но с тех пор, как его любовь к каналам CNN и MSNBC «Утренний Джо» пошла на убыль - он утверждает, что больше не смотрит их, но каким-то образом остается с ними глубоко знаком, - он отдавал предпочтение Fox & Friends, что в ответ на его любовь.
Когда в апреле военные США сбросили гигантскую бомбу в Афганистан, в шоу было настроено видео на мелодию «Любезность красных, белых и синих» Тоби Кейта. (Это видео черно-белое, но именно так выглядит свобода - это красный, белый и синий цвета, - сказала г-жа Эрхардт.)
В этом месяце, в то время как другие новостные агентства освещали новость о том, что Дональд Трамп-младший встретился с российским юристом, пообещавшего правительству разрушительную информацию о Хиллари Клинтон, Fox & Friends утверждали, что американцев это не волнует.
Боже, им было все равно! Их не волновало настолько, что Fox & Friends постоянно, целыми днями напомнили публике, как мало их заботит. СМИ в истерике из-за российского «скандала» читают типичный хирон. Группа из семи мам из всех слоев общества, в том числе нескольких консервативные медиа-активисты - были опрошены имела ли значение история России для них как мам.
Для построения схемы обратной связи между Fox & Friends и президентом потребуется очень маленькая доска объявлений и, возможно, шесть дюймов пряжи. 11 июля в шоу был показан фрагмент, в котором демократы обвинялись в том, что они препятствовали выдвижению кандидатуры г-на Трампа. В 6:42 он разместил отрывок в Твиттере, и г-н Трамп быстро ретвитнул его. В 6:59 он написал в Твиттере:
Десять минут спустя этот твит был на видеостене Fox & Friends, что побудило ведущих снова критиковать демократов.
Это антиамериканский подход, сказал Килмид.
Что ж, в конечном счете, это анти-Трамп, - сказал г-н Дуси.
Килмид сказал, что это антиамерикански.
По крайней мере, в контексте Fox & Friends мистер Килмид прав. Мистер Трамп - постоянный посетитель шоу в его ученические и родные дни - представляет собой версию Америки, которую Fox & Friends продвигает в течение многих лет, которая озабочена безопасностью и много инвестирует в культурные войны. Мы занимались проблемами Дональда Трампа до того, как Дональд Трамп стал Дональдом Трампом, мистер Дуси недавно сказал Голливудский репортер.
Наблюдать за Fox & Friends - значит получить конкретную картину этой Америки и ее эмоциональных триггеров: СМИ (понимаемые не включая Fox), либералы, не уважающие полицию, либералы, не уважающие Иванку. История Чарли Гарда о британских родителях, ищущих лечения для своего неизлечимо больного младенца - доверенное лицо для дебатов о здравоохранении - сейчас очень много, как и вдохновляющие религиозные пьесы и отчеты о левых студентах колледжей.
Если оставить в стороне политический подтекст, идеал Fox & Friends - это классический таргетинг на кабельную нишу: определение конкретной аудитории - традиционалистской, ностальгической, отчужденной от культуры больших городов - и создание ощущения, что ее заметят.
Например, в сегменте «Завтрак с друзьями в пятницу» корреспондент Эбби Хантсман нашла группу пожилых мужчин в закусочной рядом с полем для гольфа Трампа в Бедминстере, штат Нью-Джерси. Другой продолжал говорить о том, почему либералы приветствовали Новую Англию в Суперкубке (из-за названия «Патриоты»), пока г-жа Хантсман не спросила его: «Так почему же вы думаете, что СМИ так сосредоточены на России?» Это беспокоит тебя?
Fox & Friends знает, что хотят услышать зрители, даже если иногда подталкивает их к тому, что сказать. И зрители остаются лояльными к программе, которая, по их мнению, напрямую обращается к ним, будь то массы, смотрящие Fox & Friends, или суперфанат в Белом доме, который видит в ней Fox & Friend - единственное в своем роде.