На 'Dr. Оз, Трамп предлагает прозрачность плацебо

В выпуске четверга Шоу доктора Оз, Дональд Дж. Трамп сказал доктору Мехмету Озу, что в последнее время мало физически занимается. Это не совсем так. Даже когда он это сказал, он проводил часовой урок по спиннингу.

Широко разрекламированное появление г-на Трампа произошло в разгар недели новостей, посвященных здоровью кандидатов в президенты. А г-н Трамп, бывший ведущий сериала 'Ученик', организовал это как реалити-шоу.

После нескольких дней воли-он-или-не-он, относительно того, предоставит ли г-н Трамп результаты недавнего медицинского осмотра, дневной любимый врач провел кандидата через самооценку, которую г-н Трамп, как и есть его привычка к самооценке, положительно ответил. Если вы чувствуете себя так уверенно, доктор Оз наконец спросил: «Почему бы не поделиться своими медицинскими записями?»

Г-н Трамп ответил, как колено, на удар молотка, вытащив из своего пиджака два листа бумаги, как если бы они были результатом драматического эпизода ликвидации. В этот момент у шоумена Трампа пробудился инстинкт привлечь внимание публики. - Он у меня прямо здесь, - сказал он. Я должен сделать это?

Спойлер: он сделал.

Этот шаг, казалось, застал доктора Оза врасплох. Он быстро и одобрительно перечитал письмо, в какой-то момент вставив: «Боже мой! (Позже он указал на то, что Трамп имеет лишний вес.) Он поблагодарил Трампа за участие. Доктор Оз сказал, что в современную эпоху люди ожидают, что будут знать достаточно о людях, за которых они голосуют.

Лучший телевизор 2021 года

Телевидение в этом году предложило изобретательность, юмор, вызов и надежду. Вот некоторые из основных моментов, выбранных критиками The Times:

• • 'Внутри': Специальный комедийный сериал Бо Бернхэма, написанный и снятый в одной комнате, транслируется на Netflix, обращает внимание на интернет-жизнь в разгар пандемии.
  • «Дикинсон»: В Apple TV + серия это история происхождения литературной супергероини это очень серьезно по отношению к своему предмету, но несерьезно по отношению к себе.
  • «Наследование»: В беспощадной драме HBO о семье медиа-миллиардеров быть богатым - совсем не то, что было раньше.
  • «Подземная железная дорога»: Захватывающая адаптация романа Колсона Уайтхеда Барри Дженкинса фантастичен, но абсолютно реален .

Как оказалось, то, что предоставил Трамп, было краткое изложение результатов тестирования и другая основная информация, полученная от того же личного врача, который в конце прошлого года предоставил ему причудливую хвалебную характеристику. Но для общенациональной аудитории он произвел впечатление того, что его обследовал и получил чистую справку о состоянии здоровья от самого известного в синдикации хирурга.

«Я рассматриваю это как своего рода посещение моего врача», - сказал Трамп.

Он покинул встречу с гораздо большим, чем леденец. Человек, которого Опра Уинфри назвала американским врачом, вольно или невольно стал политтехнологом Трампа.

Спаривание имело идеальный смысл в шоу-бизнесе. Доктор Оз стал представлять популярный медицинский авторитет так же, как г-н Трамп через такие платформы, как The Apprentice, символизирует деловую хватку. Доктор Оз, возможно, подвергся критике за то, что продвигал добавки и чудо исправления ; Г-н Трамп мог пострадать от банкротства. Но их брендинг говорит громче.

О визите доктора Оз было объявлено на прошлой неделе. Но когда Хиллари Клинтон сошла с предвыборной кампании из-за пневмонии после внезапного ухода с поминальной церемонии 11 сентября, ее появление стало вдвойне стратегическим.

Во-первых, из-за того, что кампания Клинтон задержала объяснение ее болезни, это была возможность изобразить г-на Трампа как более решительного, хотя г-жа Клинтон опубликовала более подробную медицинскую информацию. (Оба выдвинули меньше, чем некоторые прошлые кандидатуры.) Будь то налоги или история болезни, г-н Трамп был далеко не прозрачным кандидатом. Но он играет по телевизору.

Во-вторых, это подчеркнуло не слишком тонкую тему кампании: у г-на Трампа, как вы понимаете, больше всего стойкости. На митинге в среду он спросил, сможет ли г-жа Клинтон (участвующая в своей второй национальной кампании) выдержать его речь.

Если это было слишком тонким, медицинское письмо г-на Трампа включало показания его уровня тестостерона. Послание - как сказал г-н Трамп в мартовских дебатах по поводу другого физического аспекта его мужественности - заключалось в том, что я гарантирую вам, что проблем нет.

Благоприятные побочные эффекты визита включали охват преимущественно женской дневной аудиторией перед дружелюбным собеседником. Дочь г-на Трампа Иванка присоединилась к нему, чтобы подкрепить его политику по уходу за детьми, не задавая дополнительных вопросов, скажем, в связи с критикой того, что план дает больше помощи семьям с более высокими доходами.

Г-н Трамп защищал свои прошлые сексистские подшучивания в радио-шоу Говарда Стерна - я развлекался - и сумел пару раз раскритиковать своего оппонента. Когда доктор Оз попросил его не обсуждать миссис Клинтон, Трамп согласился, а затем добавил: «Мы хотим, чтобы она выздоровела. (Я не думаю, что вы можете достойно представлять страну, если вы нездоровый человек, - сказал он позже.)

Но к тому моменту, когда эпизод вышел в эфир, важная часть шоу для целей г-на Трампа была уже закончена.

Поскольку он записал появление в среду, г-н Трамп получил дневные видеоклипы, в которых он передал две страницы - чего-то - знаменитому врачу, и легковерные заголовки, в которых сообщалось о его раскрытии как об опубликовании медицинских записей.

Вложенные в историю, но не имеющие доступа к информации, средства массовой информации ухватились за отрывки. Член аудитории: Доктор Оз впечатлен здоровьем Трампа, прочтите хронику на CNN.

Это был театр прозрачности, маскирующийся под настоящую прозрачность - плацебо.

Теперь, когда письмо доктора Трампа было обнародовано, медицинские эксперты и журналисты могут оценить, о чем и сколько в нем говорится, - скорее всего, для меньшего внимания.

Но этот эпизод показал, что инстинкты паблика главного продюсера Америки вполне здоровы. В путешествии этого информационного цикла к Озу Трамп был человеком за кулисами.