Дети быстрее стареют. А Дисней пытается адаптироваться.
БЕРБАНК, Калифорния. - Бабушка сошла с ума. Ее взрослая дочь Бекс, которая забеременела в подростковом возрасте, только что вернулась в город и раскрыла большую тайну. Бабушка вырастила 13-летнюю Анди, чтобы она поверила, что Бекс - ее старшая сестра. Что ж, правда немного сложнее.
Между тем школьная жизнь Анди лишь немного менее тревожна. Мальчик смиряется со своей сексуальностью. И у Анди есть собственная многообещающая любовная жизнь, которую нужно учитывать.
Последние с MTV?
Держитесь за уши мышки: Disney Channel - страна безопасных сладких ситкомов - исследует эту заряженную территорию с Энди Мак, комедийная драма для детей от 6 до 14 лет и их родителей.
Хотя это всего лишь один сериал, он представляет собой потрясающее новое направление для безупречно чистой сети, чьи рейтинги падают в детстве, раньше достигают половой зрелости и поднимаются на крутом Netflix, тяготеют к программированию в прямом эфире с большим преимуществом. и подлинность.
«Я знаю, что не могу попасть в чрезвычайно драматическое пространство», - сказал Гэри Марш, президент Disney Channels Worldwide. Я не могу войти в сексуальное пространство. Я не могу ужаснуться. Куда я могу обратиться, чтобы повысить качество контента и заставить людей говорить о нас иначе, чем они обычно говорят о нас?
Сидя здесь в своем офисе среди сувениров из таких хитов славы, как High School Musical, г-н Марш размышлял о прорывных шоу для взрослых, таких как Orange Is the New Black на Netflix и The Walking Dead на AMC.
Он сказал, что в нашем пространстве должен быть аналог. Истории, имеющие значение, затрагивающие более сложные вопросы, эмоциональные, вызывают более длительный резонанс. Они прилипают к кишечнику.
Остается только гадать, найдет ли Энди Мак связь со зрителями, когда его премьера состоится 7 апреля. (Канал Disney выпустил первые два эпизода на своих цифровых платформах в пятницу, чтобы распространить молву.) Но готовность г-на Марша даже пойти на риск показательна: по мере того, как меняются вкусы рассказывания историй и меняются привычки просмотра, предсказуемых формул уже недостаточно. .
Интернет создал более любознательных и прогрессивных детей. Это привело к тому, что индустрия называет возрастным сжатием - старением и молодостью. В то же время Netflix во многих отношениях стал популярным местом для семейного просмотра. YouTube также оказал огромное влияние.
Если вы 12-летняя девочка, зачем смотреть Лив и Мэдди , комедийный сериал Disney Channel, когда вы можете зайти на YouTube и посмотреть кого-то, кто похож на вас, и может даже ответить, если вы отправите ей сообщение?
Рейтинги Disney Channel падают. В феврале, согласно данным Nielsen, стандартная зрительская аудитория среди детей от 2 до 11 лет снизилась на 18 процентов по сравнению с тем же периодом 2016 года - даже несмотря на то, что конкурент Nickelodeon оставался стабильным. (В отличие от Nickelodeon с тяжелой анимацией, Disney Channel не продает традиционную рекламу, поэтому рейтинги имеют меньшее значение. Но он продает спонсорские услуги и должен поддерживать высокую аудиторию, чтобы оправдать сборы, которые он взимает с кабельных дистрибьюторов).
ИзображениеКредит ...Натаниэль Вуд для The New York Times
Уолл-стрит начала это замечать, усиливая давление в поисках нового хита. Во время последней телефонной конференции Disney с отраслевыми аналитиками Роберт А. Айгер, исполнительный директор Disney, обвинил низкие рейтинги в распространении детских программ (Netflix) и небольшом перерыве в работе самого Disney Channel.
«Мы думаем, что рейтинги, вероятно, улучшатся за счет добавления некоторых новых шоу, которые мы считаем творчески очень сильными», - сказал г-н Игер.
Andi Mack начал свою деятельность в 2015 году, когда мистер Марш попросил телевизионного писателя по имени Терри Мински позавтракать. Мистер Марш решил, что если кто-то и может помочь Disney Channel шагнуть в новом смелом направлении, так это она. В 2001 году г-жа Мински помогла тогдашнему каналу Disney обрести свой голос, создав популярный ситком «Лиззи МакГуайр». Сеть начала выпускать комедии в его ослепляюще отшлифованном подобии, и это имело огромный успех.
Но г-жа Мински, в чьих фильмах есть еще «Секс в большом городе», не хотела создавать шоу с участием детей-актеров.
«Я действительно не хотела когда-либо снова писать для детей, потому что мне кажется, что это мешает их развитию», - сказала она. Конечно, есть примеры людей, которые сошли с рельсов. ( Аманда Байнс . Майли Сайрус . Мэри-Кейт Олсен . Ванесса Хадженс . Зак Эфрон . Деми Ловато . Бритни Спирс . Линдсей Лохан .)
Тем не менее, госпожа Мински сказала, что кое-что, что мистер Марш сказал ей за завтраком, было интригующим. Он сказал: «Мы как бы хотим сделать что-то другое - мы чувствуем, что ABC Family отказалась от этого рынка для подростков, и у нас есть возможность», - вспоминала г-жа Мински.
ABC Family, принадлежащий Disney канал, ориентированный на зрителей от 18 до 34 лет, был радикально переименован в Freeform в 2015 году. С тех пор рейтинги резко упали.
Ободренная мольбой мистера Марша, г-жа Мински высказала идею, которую она получила, читая статью о жизни Джека Николсона; женщина, которую он считал своей сестрой (пока ему не исполнилось 40) была его мать . К шоку г-жи Мински, г-ну Маршу эта концепция понравилась. Это была история самопознания, которая в случае успеха могла понравиться как детям, так и их родителям.
На главную роль г-жа Мински выбрала новичку Пейтон Элизабет Ли. Помимо присутствия перед камерой, г-же Мински понравилось, что юная актриса не выглядела так, как если бы она упала с конвейера «ребенок-звезда»: у г-жи Ли, которая принадлежит к смешанной национальности, короткие волосы и кривая ухмылка. Дисней сказал: «Может, нам отрастить ей волосы?», А я ответила: «Нет!» - вспоминала г-жа Мински.
Andi Mack выделяется не только своей тематикой. Сцены снимались снаружи. Наборы были построены так, чтобы выглядеть как в реальном мире. (У Анди нет невероятно ослепленной спальни.) Сюжетные линии разворачиваются на протяжении всего сезона. Персонажи, а не ситуация, должны быть убедительными.
Г-н Марш подчеркнул, что Andi Mack был написан в респектабельной, уважительной и соответствующей возрасту манере. Консультанты из Национальной кампании по предотвращению подростковой и незапланированной беременности и Национального центра по усыновлению и постоянству были наняты, чтобы помочь г-же Мински сориентироваться в семейной драме. Советники подчеркнули ответственность за выбор и огромные обязанности родителей или опекунов, - написала в электронном письме пресс-секретарь Disney Channel Патти Мактиг.
Другими словами, Энди Мак расширяет концепцию Диснея, но лишь до некоторой степени. Если марка представляет собой круг, поставьте опорную ступню в центр круга, возьмите вторую ступню и вытяните ее как можно дальше, - сказал г-н Марш. Пока вы не отпускаете опорную ногу, вы в безопасности.