Procter & Gamble, компания, которая изобрела мыльную оперу и дала название жанру, больше не занимается мыльными операми.
CBS объявила во вторник об отмене As the World Turns, 54-летнего сериала, который является последним дневным сериалом, принадлежащим Procter & Gamble. В сериале рассказывается о поколениях персонажей вымышленного города Окдейл, штат Иллинойс, которые пережили любовь и потерю, но не смогли выжить в суровых реалиях современного телевидения, где сценарии драмы стали слишком дорогими, чтобы оправдать падающие рейтинги.
Прекращение существования ATWT, как его называют поклонники мыла, означает, что два самых почтенных образца этого жанра получили уведомления об отмене в одном и том же году. «Путеводный свет», дневная программа CBS, транслировалась по радио и телевидению в течение 72 лет. CBS проинформировала Procter & Gamble об отмене пару дней назад, как сообщила Джинни Таррингтон, пресс-секретарь Procter & Gamble.
«Это часть нашего бизнеса, которую мы будем упускать, и нам будет трудно попрощаться с шоу», - сказала мисс Таррингтон. Proctor & Gamble заявила, что попытается найти новый дом для сериала. Однако с учетом нынешнего экономического климата это считается маловероятным.
Производство мыла обычно стоит около 50 миллионов долларов в год. Этой осенью CBS заменил Guiding Light на Let's Make a Deal, который стоит примерно вдвое меньше этой суммы, и в сети наблюдается рост общей аудитории и числа молодых зрителей, которых ищет большинство рекламодателей.
Это конец эпохи? - спросила Лесли Мунвз, председатель CBS. Вроде, как бы, что-то вроде. Только специальное мыло выживет. Это определенно конец мыла, принадлежащего клиенту. Он добавил: «Все хорошее когда-нибудь заканчивается, будь то 72 года, 54 года или 10 лет». Другое время и другой бизнес.
Поскольку «Повороты мира» имели самый продолжительный непрерывный характер в истории телевидения ?? семейная матриархат Нэнси Хьюз, которую играет Хелен Вагнер, сейчас 91 год. Несмотря на консервативную репутацию многих мыл Procter & Gamble, в шоу была представлена мужская пара Ной и Люк, а также первый гей-поцелуй на дневном телевидении.
ИзображениеОднако его аудитория, которая в 1990-е годы превышала шесть миллионов зрителей в неделю, в этом сезоне уже собрала менее 2,5 миллиона человек, сообщает компания Nielsen. А количество зрителей среди молодых женщин, которых предпочитает большинство рекламодателей, сократилось еще больше.
Спад - это продолжающаяся тенденция для дневного жанра. Один телесериал CBS, «Молодые и беспокойные», получил небольшой прирост: 3 процента от общего числа зрителей и 6 процентов среди женщин от 18 до 49. Последний оставшийся сериал NBC, «Дни нашей жизни», в этом сезоне немного вернулся. Он вырос на 15 процентов среди всех зрителей и на 10 процентов среди женщин от 18 до 49 лет.
Но по большей части за мылом в наши дни следят пожилые женщины. Каждый сетевой телесериал сейчас имеет средний возраст зрителей старше 50 лет, и только General Hospital на ABC моложе 53 лет. Средний возраст As the World Turns составляет 57,8 года. Это старше, чем в среднем по сети в прайм-тайм, в течение которого средний возраст программ NBC составляет 48 лет, программ ABC - 51,4 года, а программ CBS - 54,1 года.
Вычитание двух шоу означает, что сетевое телевидение, которое когда-то предлагало сериалы подряд в дневные часы, со следующей осени сократится до шести сериальных драм на трех телеканалах.
Для Procter & Gamble убыток является скорее символическим, чем финансовым. Компания, которой принадлежало более 20 мыльных опер за последние 80 лет, теперь тратит более 7 миллиардов долларов на глобальную рекламу каждый год, делая мыльные оперы лишь крошечной частью своего бизнеса. Procter & Gamble заявила во вторник, что хочет остаться в бизнесе по производству телевизоров и что ежегодная награда People’s Choice Awards будет продолжаться каждый год.
«Мир перевернулся», - сказал Тим Брукс, историк телевидения и соавтор «Полного справочника по телеканалу Prime Time Network и кабельным телешоу». По его словам, рейтинги мыльных опер падали на протяжении десятилетий из-за социальных изменений.
По его словам, сегодня женщины работают, и все меньше людей могут проводить время каждый день за просмотром мыльных опер.
По его словам, передачи транслировались по радио в 1930-х годах во время Великой депрессии, и, похоже, они заканчиваются эпохой экономического спада.